一般广告分析技巧结论撰写

分析广告的技巧

1） 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
    有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
    广告主有运用到下面相关的技巧吗？
    感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）
    情感上：任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
    思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2） 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？
    你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？
    广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者）还是他们代表着朋友的角色（你喜欢的人、你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在內）？
    他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）
    有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）
    在邮件信函的广告內，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公司的标志及包装？

3） 该广告有运用刺激慾望的技巧吗？
    产品强调的重点是属于哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？
    谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属于非目标对像、没有兴趣或是对广告具有敌意的一群）
    目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？

4） 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？
    假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个標准的商品而言，属于一个长期性重复的广告活动？
    假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日期为止、大减价、再不来好康就没了？

5） 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？
    广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、喝酒、品嚐等等。
    假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见或地位。

广告內容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？

1） 广告主是谁？
    谁是广告主？
    他们是有名气的还是没有名气的？
    是专家还是权威？
    总之不只是知道他们是谁，还知道他们的份量如何，背景如何？

2） 广告包含著哪些原素？
    在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些素材排列的方法怎样？

3） 广告的目的为何？
    这广告意味著在愉悦听观众吗？
    还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）
    还是一个说服性的广告？
    提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。
    主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常重要。

4） 这个广告是否达到了他的目的？
    在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特別的行为出来。

5） 这个广告的想要诉求的听众是谁？
    谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消费者？
    谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性別、阶级？可能有许多的方式衍生出新的组合。

6） 他们尝试著激起怎样的文化模组？
    在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。
    我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。

7） 请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众之间的关系？
在这些关系之中，谁是被包含在內的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？

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